آکادمی بازار

۲۲ قانون ثابت بازاریابی – آل رایس (Al Ries) و جک ترات (Jack Trout)

«۲۲ قانون ثابت بازاریابی: حال اگر جرأت دارید، با مسئولیت خودتان از آن ها سرپیچی نمایید! »

۲۲ قانون تغییر ناپذیر بازاریابی

  • برای طبیعت قوانینی وجود دارد، پس چرا قوانین بازاریابی نباید وجود داشته باشد؟
  • ۲۲ قانون ثابت بازاریابی چه هستند؟
  • چگونه این قوانین به طرح های بازاریابی یاری می رساند؟

با توجه به محیط پویا و حضور شرکت های موفق، جهت دست یابی به اهداف شرکت باید به بازاریابی همچون واحدهای دیگر سازمان توجه ویژه ای داشته باشیم و بازاریابی هم مانند دیگر موارد، قانون هایی  بر آن حاکم است که دانستن و رعایت آن ها موفقیت واحد بازاریابی را تا حدی تضمین می نماید. البته همه ی این قوانین ممکن است برای شرکت و یا سازمان مفید نباشد، اما دانستن این قوانین و آگاهی از آنان می تواند مفید واقع گردد.

عموماْ مدیران بر این باورند که یک برنامه ی بازاریابی با طراحی و اجرای خوب، حتماً نتیجه خواهد داد؛ اما امروزه، دنیای تجارت لزوماً این گونه نیست. امروزه شرکتی که اشتباه می کند، خیلی سریع از میدان رقابت خارج می شود و رقیبان جای وی را اشغال می نمایند. توجه داشته باشید که شما می توانید یک هواپیمای خیلی خوب بسازید، اما اگر به قوانین فیزیکی به خصوص گرانش توجه نداشته باشید، هرگز از روی زمین بلند نخواهید شد. بازاریابی هم مانند طبیعت و سایر علوم قوانین مربوط به خود را دارد که بدون رعایت آنان دستیابی به موفقیت در بازار کنونی سخت است. بنابراین برای پیروزی در بازار فشرده ی رقابت و پرهیز از اشتباه راهی ساده موجود است و این راه پیروی از اصول و قواعد غیر قابل انکار بازاریابی است.

 آل رایس (Al Ries) و جک تروت (Jack Trout) مشاوران معروف جهانی و تأثیرگذاران مباحث علمی و تخصصی در حوزه ی بازاریابی و برند سازی و همچنین نویسندگان پرفروشترین کتاب «جایگاه سازی: چگونه در یک بازار بسیار شلوغ دیده و شنیده شویم» هستند. این دو در کتاب خود می پرسند که آیا نباید همانند طبیعت که برای خود قوانینی منحصر به فرد دارد، بازاریابی هم قوانین خاص خود را داشته باشد که با پیروی از آن ها یک برند ایجاد و معروف ایجاد گردد؟ همچنین نویسندگان می پرسند که آیا نباید قوانین بازاریابی را نیز در نظر گرفت که با آن ها برندهای خوب و برتر را حفظ نمود؟ در کتاب «۲۲ قانون ثابت بازاریابی» ال رایز (Al Ries) و جک تروت (Jack Trout)، مجموعه ای از ۲۲ قوانین مبتکرانه ای را برای درک و موفقیت در بازار جهانی ارائه می دهند.

 در واقع کتاب « ۲۲ قانون ثابت بازاریابی» حاصل 25 سال مطالعه و تحقیق آل رایس (Al Ries) و جک تروت (Jack Trout) درباره ی عوامل تأثیرگذار در بازاریابی می باشد.آن ها مطالب پیچیده ی بازاریابی را بسیار ساده و آسان و قابل درک ارائه می دھند و با استفاده از نمونه های زیادی ، مباحث ارائه شده را در ذھن خوانندگان تثبیت می نمایند و معتقد هستند که روشی نتیجه بخش است که انطباق کامل با قوانین بازاریابی داشته باشد و می گویند: حال اگر جرأت دارید، با مسئولیت خودتان از آن ها سرپیچی نمایید!

 

درمورد نویسندگان:

 ۲۲ قانون ثابت بازاریابیآل رایس (Al Ries) یک استراتژیست برندسازی افسانه ای، نویسنده و مؤلف اصول کتاب پرفروش «جایگاه سازی: چگونه در یک بازار بسیار شلوغ دیده و شنیده شویم» است. در سال 1972، آل رایس (Al Ries) در نگارش مجموعه سه قسمتی مقاله هایی که ظهور عصر جایگاه سازی در مجله Advertising Age  همکاری کرد. اصول جایگاه سازی چگونگی نگاه افراد به تبلیغات و بازاریابی را بسیار تغییر داد. بازاریابی به طور سنتی به عنوان برقراری ارتباط معنی داشت، در صورتی که برندهای موفق، آن هایی هستند که یک خلأ در ذهن می یابند و بعد اولین نفری هستند که آن خلأ را با نام برند خود پر می کنند.

از سال ۱۹۹۴، آل رایس (Al Ries) مرکز مشاوره Ries & Ries را به همراه همکار و دختر عزیز رسانه ای خود لورا رایس (Laura Ries) مدیریت می کند. آن دو با یکدیگر به 500 شرکت در زمینه استراتژی برند مشاوره می دهند و نویسنده ۵ کتاب هستند که در سراسر جهان جزء پرفروش ترین کتاب ها می باشد. آن ها به 60 کشور از شیلی گرفته تا هند و اندونژی سفر کرده اند تا اصول بنیادی بازاریابی را آموزش دهند.

مجله Advertising Age به هنگام ثبت ۷۵ تا از مهم ترین لحظات تبلیغاتی 75 سال گذشته، هفتاد و پنجمین سالگرد انتشارات را هم جشن می گیرد. کتاب  «جایگاه سازی» در رده ی 56 جای می گیرد. مجله Advertising Age همچنین اظهار داشته است که چگونه هنوز هم اصول با محیط امروزی مرتبط هستند و اینکه «عصر جایگاه سازی پایان نمی یابد». چیزی که قسمتی از تاریخ بازاریابی اوایل دهه ی ۷۰ آن را در کتاب های امروزی زنده نگه داشته است. آل رایس (Al Ries)  اخیراً در بخش بازاریابی برای سایت Adage.com و همچنین سایت RiesReport به صورت ماهانه مطلب می نویسد. فعالیت های مورد علاقه ی آل رایس (Al Ries) به ترتیب شامل  شنای زیر آبی، اسب سواری و رانندگی می شود.

 

جک تروت (Jack Trout) رئیس هیئت مدیره ی شرکت Trout و شریکان ( یک شرکت بازاریابی با دفاتری در 14 کشور) است. نویسنده و همکار نویسنده تعداد زیادی از پرفروش ترین کتاب ها می باشد. جک تروت (Jack Trout) مسئول تازه ترین ایده های بازاریابی در بیست سال گذشته است و کتاب وی «جایگاه سازی: چگونه در یک بازار بسیار شلوغ دیده و شنیده شویم » یکی از استراتژی های کسب و کار شماره یک جهانی گردیده است.

قوانین ارسال دیدگاه

  • دیدگاه های فینگلیش تایید نخواهند شد.
  • دیدگاه های نامرتبط به مطلب تایید نخواهد شد.
  • از درج دیدگاه های تکراری پرهیز نمایید.

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “۲۲ قانون ثابت بازاریابی – آل رایس (Al Ries) و جک ترات (Jack Trout)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

1 × 5 =