,

راز ثروتمند شدن لگو – پشت پرده Lego


یکی از راه های یادگیری روش های بازاریابی و توسعه برند، مطالعه سرگذشت و تجربه های برندهای برتری چون لگو (Lego) می باشد. شرکت اسباب بازی سازی دانمارکی لگو (Lego)، امروزه یکی از قدرتمندترین برند‌های جهان محسوب می گردد. اینکه چرا و چگونه پس از گذشت سال ها و گذر از انواع بحران های اقتصادی همچنان این برند پا برجا است،‌ از مواردی است که در مستند حاضر از زبان مدیران، کارمندان و همچنین علاقمندان به لگو خواهیم شنید.

25,000 تومان

تاریخچه لگو (Lego) 

امروزه شاید کمتر کسی را بیابیم که نام لگو (Lego) نشنیده باشد. در ادامه با تاریخچه لگو این برند اسباب بازی دانمارکی آشنا lمی گردید.

حتما اگر کودکی در منزل دارید ( و یا اگر کودک درون خودتان خیلی سرزنده باشد) برای شما اتفاق افتاده که پای خود را روی لگو (Lego) بگذارید و دردی غیر قابل وصف را تجربه نموده باشید. ولی، آیا تاکنون در مورد تاریخچه این برند اسباب بازی تفکر نموده اید؟ در زیر با تاریخچه این برند محبوب اسباب بازی آشنا خواهید گشت:

شرکت اسباب بازی سازی لگو (Lego) که از سرزمین وایکینگ‌ها، دانمارک سر بر آورده است، امروزه یکی از قدرتمندترین برند‌های جهان محسوب می گردد. ولی، شاید جالب باشد که بدانید  این امپراتوری رنگارنگ و هیجان‌انگیز، کار خود را از یک کارگاه کوچک نجاری آغاز نموده است. امروزه قلمرو تجاری لگو از مرز‌های صنعت اسباب بازی هم فراتر رفته و پارک‌های تفریحی، فیلم‌های سینمایی، کتاب و مجله و حتی لباس کودک نیز بخشی از خدمات ارائه شده توسط این برند، بر شمرده می گردند.

 

 سرآغاز برند

داستان برند لگو (Lego) در شهر بیلوند (Billund) کشور دانمارک پا به عرصه وجود گذاشت. در سال ۱۹۱۶ میلادی، اوله کرک کریستیانسن (Ole Kirk Christiansen) با خرید یک کارگاه کوچک نجاری فعالیت حرفه‌ای خود را در زمینه تولید مبلمان و لوازم منزل آغاز نمود. این کارگاه به تدریج میزان تولید خود را افزایش داد و خط تولید خود را وسیع‌تر نمود؛ ولی با آغاز بحران اقتصادی بزرگ دهه بیست میلادی، اوله کریستانسن هم مجبور گشت برای نجات تجارت خود راهی پیدا کند. در نتیجه، دستور ساخت نسخه مینیاتوری و کوچک‌تر لوازم تولیدی را داد که از جمله آن‌ّها می‌توان به  میز اتو و نردبان‌های مینیاتوری اشاره نمود.

 آغاز ساخت اسباب بازی و انتخاب نام

در سال ۱۹۳۲ میلادی، کارگاه اوله کریستیانسن به طور رسمی تولید انواع اسباب بازی را نیز در خط تولید خود قرار داد. این زمان با دوران اوج محبوبیت یو یو (Yo-Yo) هم زمان گشت و کارگاه کریستیانسن تعداد زیادی از این نوع اسباب بازی را تولید نمود. ولی، متأسفانه محبوبیت این اسباب بازی به همان سرعتی که آمده بود، از میان رفت و اوله کریستیانسن تصمیم گرفت از آن‌ها به عنوان چرخ ماشین‌های اسباب‌بازی استفاده نماید. دو سال بعد، در سال ۱۹۳۴ میلادی اوله کرک کریستیانسن مسابقه‌ای برای انتخاب نام برند اسباب بازی خود ترتیب داد که در آن عبارت لگو (Lego) توانست برنده گردد. لگو (Lego) در اصل ترکیب دو کلمه عبارت Leg godt ( با تلفظ لای گو در زبان دانمارکی) و به معنی خوب بازی کردن بود و به خاطر سادگی، به عنوان نام برند مورد استفاده قرار گرفت. به این شکل، برند لگو به طور رسمی متولد گشت و کار در زمینه تولید اسباب بازی را آغاز نمود. شاید جالب باشد بدانید که بعدها، مدیران این برند متوجه معنای نهفته دیگری در نام لگو نیز گشتند. لگو (Lego) عبارتی در زبان لاتین نیز هم هست که ترجمه آزاد آن چیزی شبیه به «من کنار هم می‌چینم» می باشد.

 معرفی آجر لگو (Lego) و توسعه آن

در دهه ی پنجاه میلادی بود که برند لگو (Lego) موفق‌ترین محصول خود را روانه بازار نمود، که چیزی نبود جز همین آجرهای خانه سازی معروف لگو (Lego)! البته لازم به ذکر است که طرح و الگوی اولیه این آجرها از قبل در بازار وجود داشته، ولی لگو (Lego) با ایجاد برجستگی‌های معروف خود بر روی آجر‌ها، کاری نمود که آن‌ ها بهتر روی هم قرار گیرند و در هم قفل گردند. همچنین، در این دوره که با زمان سازندگی بعد از جنگ جهانی دوم مصادف گشته بود، پلاستیک در حجم بیش‌تری وارد دانمارک شد. این امر باعث گشته که لگو نیز دستگاه‌های تزریق پلاستیک در قالب را خریداری نموده و محصولات خود، به ویژه آجر‌های لگو را از این جنس تولید نماید.

به مرور زمان، نوآوری‌های مختلف برند لگو (Lego) ادامه پیدا نمود و محصولات آن، به ویژه آجرهای خانه‌سازی لگو (Lego) به کمد اسباب‌بازی اکثر کودکان راه پیدا نمودند. رنگ‌های سرزنده، خلاقیت و آزادی عمل، همگی از عواملی بودند که این آجر‌ها را در بین کودکان ( و حتی بسیاری از بزرگسالان) محبوب نمودند. لگو (Lego) همچنین، پس از مدتی ست‌های موضوعی خود را هم روانه بازار نمود، که افراد با آن‌ها می‌توانستند فضای فیلم‌هایی مانند جنگ ستارگان، ایندیانا جونز، بتمن را در اتاق خود بازسازی نمایند و در دنیای تخیلات خود غرق گردند. وجود عروسک‌های کوچک (که مینی فیگور نامیده می‌شوند) هم به هر چه جذاب‌تر شدن این اسباب‌بازی کمک شایانی نمود.

امروزه برند لگو (Lego) ، خود به یکی از تأثیر گذار‌ترین نام‌های دنیای اسباب‌بازی تبدیل گشته است. ولی، این برند فعالیت‌های خود را به این حوزه خلاصه نکرده است.

 پارک تفریحی، بازی رایانه‌ای، فیلم سینمایی و هزار نمونه دیگر

اگر از آجر‌های لگو (Lego) صرف نظر نماییم، یکی دیگر از منابع درآمد اصلی برند لگو (Lego) را پارک‌های تفریحی لگو لند (Legoland) تشکیل می‌دهند. این مجموعه پارک‌های تفریحی که با موضوع کلی لگو در سرتاسر جهان ساخته شده‌اند، هر ساله میلیون‌ها بازدید کننده را به خود جلب نموده و از آن‌ّها با سرگرمی و بازی پذیرایی می نمایند. البته، اگر از لگو لند نیز چشم پوشی نماییم، لگو (Lego) همچنان مبلغ عظیمی از فروش انواع کتاب، مجله، لباس کودکان و بازی‌های رایانه‌ای سود نموده و آن را روانه حساب‌های بانکی خود می نماید. البته، یک مورد را هم نباید فراموش نمود و آن چیزی نیست جز فیلم‌های سینمایی لگو (Lego). چندی پیش که فیلم لگو (Lego) در سینما‌های جهان سر و صدای زیادی به پا نمود و حتی توانست در زمینه فروش با فیلم‌های پر خرج هالیوودی نیز رقابت نموده و حتی آن‌ها را شکست دهد. کمی بعد هم، لگو (Lego) فیلم بتمن لگویی (The Lego Batman Movie) را روانه پرده نقره‌ای سینماها نمود، که ماجراجویی‌های شوالیه تاریکی، جناب بتمن را در قالب یک شخصیت لگویی دنبال می نماید. این فیلم هم با استقبال کم نظیری از طرف مخاطبان مواجه گشت و به پرتر شدن حساب‌های بانکی برند لگو (Lego) کمک شایانی نمود.

برند لگو (Lego) که همچنان، پس از سه نسل به صورتی خانوادگی و خصوصی اداره می گردد، مدرکی بر این مدعا می باشد، که نوآوری و سخت کوشی همیشه نتیجه می دهد. این مجموعه اسباب‌بازی امروزه دیگر به یکی از استانداردهای دنیای بازی و سرگرمی تبدیل گشته و در هر گوشه می‌توان نشانی از آن یافت.

Based on 0 reviews

0.0 overall
0
0
0
0
0

Be the first to review “راز ثروتمند شدن لگو – پشت پرده Lego”

دوازده − 7 =

There are no reviews yet.